ADN SURA

SURA es la marca que acompaña a los latinoamericanos con un portafolio de soluciones en Seguros, Pensiones, Ahorro e Inversión, con presencia en 10 países de la región.

SURA Asset Management Colombia Protección

Nomenclatura

Última actualización : 13 Mayo 2020

Introducción

Para mantener un orden y coherencia dentro de la arquitectura de la marca se han definido reglas para la creación de nuevos nombres de productos, servicios, programas, prestaciones y compañías. Conoce los lineamientos:

Reglas generales

Para mantener un orden y coherencia dentro de la arquitectura de la marca SURA se han definido reglas para la creación de nuevos nombres de productos, servicios, programas, prestaciones y compañías. Conoce los lineamientos:

Producto

Define el contenido básico de la propuesta de valor de nuestra organización.

Palabra genérica

Preposición

Nombre del rubro

  • Ejemplo: Fondo de ahorro voluntario

Servicios

Se refiere al contenido complementario de la propuesta de valor de nuestra organización.

Servicio

Nombre descriptivo

  • Ejemplo: Servicio de administración de riesgos.
  • Ejemplo: Servicio de asesoría personalizada.

Programas

Describen actividades dinámicas relevantes que se realizan dentro de nuestra organización para alcanzar un objetivo determinado.

Nombre propio

  • Ejemplo: Aprendo a ahorrar

Protección en el nombre

Alpha Protección

Productos

    • Plan Integral de Retiro
    • Plan de Inversión a Largo Plazo

Programas

    • Programas de Aceleración
    • Programas Más Beneficios
    • Desafío AFP Capital 50k
    • Plan de Ahorro AFP Capital
    • Esencia Protección
    • Programa de Beneficios Exclusivos Protección

Protección Alpha

Servicios

    • Servicio de Protección de Datos Personales
    • Servicio de Pagos Domiciliados
    • Servicio de Inversión Programada AFP Capital
    • Servicio de Atención Preferencial AFP Capital

Programas

    • Programas de Aceleración
    • Programas Más Beneficios
    • Esencia Protección

Casos especiales

Existen ciertos casos donde se justifica el uso de la palabra Protección dentro del nombre para dar exposición especial a la marca. Estos casos deben ser evaluados y aprobados por el Comité Regional de Marca. 

Caso 1: Aplicación con tipografía

El nombre usa la denominación de la marca (Protección) y su aplicación es tipográfica.
 

Ejemplo

Protección Forum es el nombre que identificará a todos los eventos de las compañías de Protección que cuenten con el formato de foro. Se permite el uso de “Protección” en el nombre del evento ya que es fundamental que los clientes identifiquen al evento como un beneficio que Protección les ofrece.

Caso 2: Aplicación con identificador

El nombre Protección deberá presentarse todo en altas y bajas. Si el nombre es en español, Protección debe ir al final del mismo; si es en inglés, Protección debe ir al principio del nombre.

Ejemplo

El identificador del nombre debe diseñarse conforme a los lineamientos establecidos en la sección de identificadores.