ADN SURA

SURA es la marca que acompaña a los latinoamericanos con un portafolio de soluciones en Seguros, Pensiones, Ahorro e Inversión, con presencia en 10 países de la región.

SURA Asset Management Chile Inversiones

Nomenclatura

Última actualización : 24 Mar 2020

Introducción

Para mantener un orden y coherencia dentro de la arquitectura de la marca se han definido reglas para la creación de nuevos nombres de productos, servicios, programas, prestaciones y compañías. Conoce los lineamientos:

Reglas generales

Para mantener un orden y coherencia dentro de la arquitectura de la marca SURA se han definido reglas para la creación de nuevos nombres de productos, servicios, programas, prestaciones y compañías. Conoce los lineamientos:

Producto

Define el contenido básico de la propuesta de valor de nuestra organización.

Palabra genérica

Preposición

Nombre del rubro

  • Ejemplo: Seguro contra incendio
  • Ejemplo: Fondo de ahorro complementario

Servicios

Se refiere al contenido complementario de la propuesta de valor de nuestra organización.

Servicio

Nombre descriptivo

  • Ejemplo: Servicio de administración de riesgos.
  • Ejemplo: Servicio de asesoría personalizada.

Programas

Describen actividades dinámicas relevantes que se realizan dentro de nuestra organización para alcanzar un objetivo determinado.

Nombre propio

  • Ejemplo: Inversiones SURA
  • Ejemplo: SURA Ventures

SURA en el nombre

Alpha SURA

Productos

    • Plan integral de retiro seguro de vida Protección
    • Desafío SURA 50k Seguro de vida SURA

Programas

    • Programa de Aceleración
    • Programa más beneficios
    • Esencia SURA
    • Programa de Beneficios Exclusivos SURA

SURA Alpha

Servicios

    • Servicio de Protección de Datos Personales
    • Servicio de Pagos Domiciliados
    • Servicio de Inversión Programada SURA
    • Servicio de Atención Preferencial SURA

Prestación o Compañía

    • Seguros SURA
    • Inversiones SURA

Casos especiales

Existen ciertos casos donde se justifica el uso de la palabra SURA dentro del nombre para dar exposición especial a la marca. Estos casos deben ser evaluados y aprobados por el Comité Regional de Marca.

Caso 1: Aplicación con tipografía

El nombre usa la denominación de la marca (SURA) y su aplicación es tipográfica.

Ejemplo

SURA Forum es el nombre que identificará a todos los eventos de las compañías de SURA que cuenten con el formato de foro. Se permite el uso de “SURA” en el nombre del evento ya que es fundamental que los clientes identifiquen al evento como un beneficio que SURA les ofrece.

Identificador

El identificador del nombre debe diseñarse conforme a los lineamientos establecidos en la sección de identificadores, dar clic aquí. Se presentan las versiones de color para Inversiones SURA. El nombre SURA deberá presentarse todo en mayúsculas. Si el nombre es en español, SURA debe ir al final del mismo; si es en inglés, SURA debe ir al principio del nombre.

Caso 2 Aplicación con logotipo

El nombre usa la denominación de la marca (SURA) y su aplicación es a través del logotipo en alguna de sus versiones permitidas. 

Ejemplo

Metropolitan SURA surge a partir de una alianza cultural entre SURA y el reconocido teatro en la ciudad de Buenos Aires. Al ser una alianza pública entre dos entidades, SURA tendrá una alta exposición en diversos medios, incluida la fachada del teatro. Es por esto que cada entidad conserva su identidad visual, es decir, ninguna adopta la de la otra y se unen ambos logotipos en una aplicación neutra a una tinta.

Identificador

En este caso, se utiliza el logotipo de SURA, para lograr una mayor identificación de la marca en el público en general. Se puede usar ya sea en su versión principal a color o en alguna de sus otras versiones permitidas. Ver versiones, dar clic aquí. Si el nombre es en español, SURA debe ir al final del mismo; si es en inglés, SURA debe ir al principio del nombre. 

Denominación
Siempre que el nombre SURA vaya escrito en titulares y cuerpos de texto, deberá presentarse todo en mayúsculas. Si el nombre es en español, SURA debe ir al final del mismo; si es en inglés, SURA debe ir al principio del nombre.