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Vehículos

Última actualización : 03 Sep 2020

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Introducción

Los vehículos son un elemento importante en la comunicación ya que dan visibilidad a la marca en distintos lugares, por eso es importante tener lineamientos que regulen la forma en que se le aplicaran los elementos de la marca. 

Los vehículos son un soporte irregular, sus formas pueden variar dependiendo el modelo del vehículo, es por eso que se han establecido lineamientos para unificar la aplicación de los elementos de marca. Los elementos básicos para los vehículos son:

1.   Logotipo

2.   Degradado vectorial

3.  Datos de contacto

Logotipo

El logotipo debe ubicarse en la puerta delantera del auto. El tamaño debe ser del 60% del ancho (aprovechable) de la puerta y debe estar ubicado al centro de la misma. Si hay elementos en la estructura del auto que no permitan ubicar o que afecten la legibilidad del logotipo, éste debe acomodarse en el espacio que resulte mejor para su legibilidad.

Degradado vectorial

El área de protección del logotipo se debe respetar para no comprometer su legibilidad.

El degradado vectorial siempre se aplica en el mismo sentido, de tal manera que la parte sólida empiece detrás y el degradado vaya hacia adelante.

Datos de contacto

Para el contacto en los vehículos se usa la URL. En color azul sobre el degradado vectorial que corresponda y debe ubicarse hacia el lado trasero del coche.

Cobranding

En ocasiones, la marca requiere convivir con otras marcas en el exterior de los vehículos. A continuación, presentamos algunos casos que pueden existir:

1. Cuando la presencia gráfica que predomina es de SURA y el vehículo cuenta con todos los elementos de marca de SURA. En este caso, el logotipo de la otra marca debe ubicarse en algún espacio que se encuentre vacío en el exterior del vehículo y que sea suficientemente amplio para ubicarlo. La marca en co-branding no debe interferir con ninguno de los elementos gráficos que ya se encuentran en el vehículo.

2. Cuando la proporción de las dos marcas debe ser la misma (50%-50%). En este caso, el vehículo no cuenta con un diseño particular, usa elementos genéricos que no corresponden al sistema visual de niguna de las dos marcas. En las áreas donde el espacio permita tener los logotipos uno al lado del otro, será necesario separarlos con una línea gris delgada como se muestra en el gráfico (frente del vehículo).

3. Cuando la presencia gráfica que predomina es de la otra marca y el vehículo cuenta con todos los elementos de esa marca. En este caso, el logotipo de SURA tiene menor presencia y se debe buscar el mejor espacio para ubicarlo, respetando el área de reserva para que ningún elemento interfiera con su visibilidad. Se puede utilizar ya sea el logotipo de SURA, el logotipo exclusivo para cobranding (lock-up) o el logotipo con alguna leyenda (ej: Respaldado por SURA).