ADN SURA

SURA es la marca que acompaña a los latinoamericanos con un portafolio de soluciones en Seguros, Pensiones, Ahorro e Inversión, con presencia en 10 países de la región.

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Folletos

Última actualización : 26 Feb 2020

Formatos y logotipos

Los formatos más comunes para el diseño de folletos son:

Portada y contraportada

Para desarrollar las portadas y contraportadas de los folletos es necesario seguir los lineamientos establecidos para avisos impresos.

Portada

Contraportada: El contacto y URL de la página web son los únicos elementos mandatorios en la contraportada. Los demás se incluirán de acuerdo a la necesidad del material de comunicación.

Interiores

Usos de las tipografías

A continuación, se describen los lineamientos que se han establecido para facilitar la composición tipográfica de estas piezas.

Sólo se pueden utilizar las tipografías FS Joey y Barlow.

La tipografía FS Joey se usa en titulares. La Barlow en subtítulos y cuerpo de texto.

La tipografía FS Joey se usa dentro de los destacados.

La tipografía Barlow se utiliza en pies de foto, pies de nota, legales, entre otros.

El texto se debe justificar a la izquierda en la medida de lo posible y debe estar en color gris (entre el 70% y 85% de negro).

El interlineado en los textos debe favorecer la lectura. Se recomienda que el interlineado sea 4 veces mayor que el tamaño de la fuente.

No deben ser usadas las tipografías complementarias de la marca.

El texto nunca debe ir justificado a la derecha ni en color negro al 100%.

No deben escribirse texto con interlineados muy cerrados ya que dificultan la lectura.

No se debe invertir el uso establecido para cada tipografía, ni usar otras de las ya establecidas.

Imágenes

Las imágenes son un elemento importante dentro de los piezas de  comunicación, ya que ayudan a reforzar el mensaje que se desea transmitir. Es fundamental utilizarlas de forma adecuada. La selección de imágenes debe alinearse a lo establecido por el manual de marca. 

1. Las imágenes se pueden ubicar de diversas formas:

Sangrada a 4 lados.

Sangrada a 3 lados.

Sangrada a 3 lados.

Sangrada a 2 lados

2. No es necesario sangrar imágenes silueteadas.

3. El espacio entre las imágenes y el texto debe ser suficiente para no saturar la composición, ni dificultar la lectura.

Elementos gráficos

Se pueden utilizar distintos elementos gráficos del sistema visual para hacer más dinámica y vistosa la información.

Los gráficos pueden ser:

Destacados

Iconos

Tablas o gráficas

Infografías

Los destacados e iconos: pueden ser usados con los colores corporativos o el de la unidad de negocio.

Colores para tablas e infografías: se puede hacer uso de las paletas de color secundarias.

Colores vibrantes.

Colores tenues.

Las tablas: deben construirse con elementos sólidos o líneas y presentar una estructura sencilla.

Las infografías deben ser claras y sin saturación de elementos.

Ilustración

El uso de ilustraciones ayuda a transmitir conceptos y situaciones. Se pueden usar en folletos siguiendo las siguientes recomendaciones.

1. Se permite la aplicación de un estilo ilustrativo a la vez.

2. Las ilustraciones pueden ir sin fondo.

Fondos de color

Para usar fondos de color en los interiores de folletos se debe tener en cuenta lo siguiente:

1. Los colores deben pertenecer a la paleta secundaria.

2. Los fondos de color se pueden ubicar de distintas formas:

Puede ocupar media página.

Destacar titulares.

Puede ser recuadro para pies de páginas, legales.