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Vehículos

Última actualización : 20 Mayo 2020

Introducción

Los vehículos son un elemento importante en la comunicación ya que dan visibilidad a la marca en distintos lugares, por eso es importante tener lineamientos que regulen la forma en que se le aplicaran los elementos de la marca. 

Los vehículos son un soporte irregular, sus formas pueden variar dependiendo el modelo del vehículo, es por eso que se han establecido lineamientos para unificar la aplicación de los elementos de marca. Los elementos básicos para los vehículos son:

1.   Logotipo

2.   Degradado vectorial

3.   Descriptor de negocio

4.  Datos de contacto

Logotipo

El logotipo debe colocarse en la puerta delantera del auto. El tamaño debe ser del 60% del ancho (aprovechable) de la puerta y debe estar ubicado al centro de la misma. Si hay elementos en la estructura de auto, que no permitan colocar o que afecten la legibilidad del logotipo, éste debe acomodarse en el espacio que resulte mejor para su legibilidad.

Cuando estén presentes elementos como molduras o bordes pronunciados, que impiden ubicar el logotipo centrado en la puerta, éste se ubicará en el espacio libre sin afectar su lectura.

Degradado vectorial

El degradado vectorial debe ser color azul PANTONE® 286C. La dirección al colocarlo debe ser:  la parte sólida en el lado trasero del auto y el degradado hacia la parte frontal del mismo.  El degradado debe ajustarse a la altura de cada auto y debe respetar el área de protección del logotipo.

El área del logotipo se debe respetar para no comprometer su legibilidad.

El degradado vectorial siempre se aplica en el mismo sentido, de tal manera que  la parte sólida empiece atrás y el degradado vaya hacia adelante.

El degradado vectorial en la parte superior del vehículo, no lleva curvas.

Descriptor del negocio

El descriptor debe ir en color blanco sobre el degradado vectorial azul. Debe estar en tipografía Barlow Medium, y en mayúsculas sostenidas. El tamaño del descriptor, debe ser el 35% del alto del logotipo de la puerta. En la medida de lo posible debe alinearse a la base de la tipografía del logotipo.

El descriptor se debe alinearcon el identificador.

Datos de contacto

El contacto en los autos, se compone de dos elementos: la url y el teléfono. Ambas van alineadas a la izquierda, en color blanco sobre el fondo azul y deben colocarse hacia el lado trasero del coche, el tamaño siempre debe ser menor al tamaño del descriptor de negocios para no restarle importancia a éste.

Aplicación

Vista superior

La parte superior de los vehículos, es la zona con menos visibilidad; sin embargo, la parte frontal y el vidrio trasero si pueden ser aprovechados. En ambas partes se debe colocar el logotipo de SURA. El logotipo debe tener un ancho equivalente al 60% del área aprovechable y debe estar centrado en esta área. En la parte superior, también aparece el degradado vectorial, el cual debe colocarse como se mostró anteriormente.

Vista posterior

Generalmente la parte posterior de los vehículos es un lugar complicado para colocar los elementos de la marca, ya que tiene muchas cosas que dificultan mantener medidas precisas y generalizadas, por lo cual se establecieron ciertos criterios que se deben tener en cuenta para colocar estos elementos lo mejor posible.:

1. Degradado vectorial: debido a que es la parte donde inicia el degradado vectorial, toda la parte trasera del vehículo debe ser de color azul PANTONE® 286C.

2. Descriptor de negocio: siempre debe colocarse del lado izquierdo, en la medida de lo posible debe tener el mismo tamaño del descriptor de los laterales, de no ser posibles se debe ajustar al espacio libre que exista para colocarlo.

3.Contacto: se compone de la URL del negocio y el número telefónico. Estos se deben colocar en la parte inferior, la URL va del lado izquiero y el número del lado derecho, deben estar alineados en su base. Deben ir en Barlow Medium, ambos en el mismo puntaje y en color blanco.                                                                     

Cobranding

En ocasiones, la marca requiere convivir con otras marcas en el exterior de los vehículos. A continuación, presentamos algunos casos que pueden existir: 

1. Cuando la presencia gráfica que predomina es de Asesuisa y el vehículo cuenta con todos los elementos de marca de Asesuisa. En este caso, el logotipo de la otra marca debe ubicarse en algún espacio que se encuentre vacío en el exterior del vehículo y que sea suficientemente amplio para ubicarlo. La marca en co-branding no debe interferir con ninguno de los elementos gráficos que ya se encuentran en el vehículo.

2.  Cuando la proporción de las dos marcas debe ser la misma (50%-50%). En este caso, el vehículo no cuenta con un diseño particular, usa elementos genéricos que no corresponden al sistema visual de ninguna de las dos marcas. En las áreas donde el espacio permita tener los logotipos uno al lado del otro, será necesario separarlos con una línea gris delgada como se muestra en el gráfico (frente del vehículo).

3. Cuando la presencia gráfica que predomina es de la otra marca y el vehículo cuenta con todos los elementos de esa marca. En este caso, el logotipo de Asesuisa tiene menor presencia y se debe buscar el mejor espacio para ubicarlo, respetando el área de reserva para que ningún elemento interfiera con su visibilidad. Se puede utilizar ya sea el logotipo de SURA, el logotipo exclusivo para cobranding (lock-up) o el logotipo con alguna leyenda (ej: Respaldado por SURA).