ADN SURA

SURA es la marca que acompaña a los latinoamericanos con un portafolio de soluciones en Seguros, Pensiones, Ahorro e Inversión, con presencia en 10 países de la región.

Seguros SURA Colombia ARL

Tipografías

Última actualización : 17 Ene 2020

Introducción

La tipografía es un componente esencial en la identidad de la marca. Su correcta aplicación permite proyectar una identidad consistente a través de los diferentes materiales de comunicación. Las tipografías de la marca son modernas y con rasgos contemporáneos, lo que ayuda a reforzar la personalidad de la marca. La tipografía principal es Barlow y la complementaria es la FS Joey.

IMPORTANTE

* Uso offline: hace referencia a la creación de piezas con las fuentes aplicadas en programas de diseño o de edición de documentos. Los productos finales son desarrollos en formatos: jpg, pdf, ai, id, docs, ppt, entre otros. Dichos productos pueden ser utilizados en medios digitales y físicos. (Licencia desktop).

** Uso online: hace referencia a la aplicación de una fuente a través de desarrollos en código html. Para esto se requiere una licencia webfont o appfont.

Tipografía principal

Barlow es una de las tipografías principales de la marca y está permitida en medios offline* y online**. Se usa en: cuerpos de texto, títulos, subtítulos y destacados.

Tipografía secundaria

FS Joey es una de las tipografías principales de la marca y está permitida en medios offline* y online**. Se usa en: títulos, subtítulos y destacados.

Tipografías complementarias

Las tipografías complementarias son: Covered by your Grace, Pompiere, Liquid Embrace y Satisfy, son las tipografías complementarias de la marca. Se usan exclusivamente en comunicaciones internas, contenidos de redes sociales, frases cortas de avisos de campaña y titulares de eventos. Se aplican solo en medios offline*.

Se usan en: títulos y destacados en comunicados internos y redes sociales.

COVERED BY YOUR GRACE

Tipografías alternativas

Arial y Trebuchet son las tipografías alternativas de la marca, se usan solo en cuerpos de texto, títulos, subtítulos y destacados en programas de Microsoft Office, para garantizar que se puedan abrir en cualquier equipo sin perder su formato. Se aplican solo en medios offline*

Estas tipografías no necesitan ser descargadas ya que vienen instaladas por defecto en todos los equipos que cuenten con una licencia de tipo comercial de Microsoft. En caso de no estar instalada de manera predeterminada, se debe evitar su uso.

ARIAL

TREBUCHET

ROBOTO

Debido a su legibilidad, esta tipografía se usa para escribir textos largos en aplicaciones digitales, por ejemplo en sitios web.

Usos incorrectos

A continuación se establecen algunos usos incorrectos en el uso de las tipografías de la marca:

No se deben combinar dos o más tipografías en un párrafo de texto.

Dentro de la ventana no se pueden usar las tipografías Covered by your grace, Pompiere DK Liquid embrace y Satisfy.

No se pueden usar las tipografías Covered by your grace, Pompiere y DK Liquid embrace en cuerpos de texto.

No se pueden usar las tipografías Covered by your grace, Pompiere y DK Liquid embrace en títulos y subtítulos.

No se deben usar las tipografías Satisfy, Covered by your grace, Pompiere y DK Liquid embrace, en títulos y subtítulos.

Justificación de los textos

Alineados a la izquierda

En general, los textos deben ir alineados a la izquierda, ya sean cuerpos de texto, titulares, textos dentro de la ventana o destacados de información.

Alineados al centro

Existen casos puntuales donde los textos pueden ir alineados al centro.

Pendones, banners de pauta digital o piezas.

Artículos promocionales.

Piezas redondas como botones o pines.

Piezas muy angostas, ej: botones.

Color

Sobre fondo blanco

En el siguiente gráfico se muestran los colores que pueden llevar los textos cuando se usan sobre fondo blanco.

Azul corporativo.

Verde ARL.

Sobre fondo de color

En el siguiente gráfico, se presentan los colores permitidos de textos sobre fondos de color.

Verde ARL sobre azul corporativo.

Texto en blanco sobre verde ARL.

Amarillo sobre azul corporativo.

Usos de la palabra SURA

Siempre que aparezca la palabra SURA en un titular o cuerpo de texto, se debe usar en mayúsculas sostenidas.

No se debe usar sólo la primera letra mayúscula.

No se debe usar en minúsculas.

Se debe usar toda la palabra SURA en mayúsculas.