ADN SURA

SURA es la marca que acompaña a los latinoamericanos con un portafolio de soluciones en Seguros, Pensiones, Ahorro e Inversión, con presencia en 10 países de la región.

Seguros SURA Colombia ARL

Logotipo

Última actualización : 27 Mar 2020

Descargar versiones del logotipo

Introducción

El logotipo de SURA está compuesto por una tipografía y un símbolo.

La tipografía fue creada exclusivamente para la marca, sus terminaciones encuentran inspiración en las plumas del cóndor, haciéndola armónica y balanceada; se caracteriza por ser distintiva y expresar los atributos de personalidad propios de la marca SURA. Las letras en minúscula generan una ilusión óptica lineal, integrándose al símbolo en una perfecta composición.
El símbolo es una abstracción y síntesis del cóndor: Los diversos segmentos representan las plumas de éste y su disposición evoca la sensación de movimiento, creando la noción de una flecha. Así mismo, sus contornos dibujan la letra “S” otorgándole un aspecto emblemático.

Versiones

Versión principal en color

La versión principal del logotipo es sobre fondo blanco, tipografía SURA en azul PANTONE® 286C y símbolo en color aqua Pantone® 3125C.

Otras versiones

El logotipo de SURA tiene otras versiones disponibles las cuales se utilizan cuando no se pueda implementar la versión principal; a continuación se describen las versiones alternativas:
Se debe tener precaución con el logotipo sobre fondos oscuros.

Color:

Blanco y negro:

Una sola tinta

Tamaño mínimo

Todas las versiones de los logotipos son formulaciones vectoriales y pueden ser ampliadas indefinidamente. Para asegurar su legibilidad, el tamaño mínimo que se permite para la reproducción del logotipo es de 65 pixeles en formato digital y 1.4 cm para impresos.

Área de reserva

El logotipo debe estar rodeado por un área de espacio vacío que debe ser respetada.

Para garantizar su claridad y legibilidad, ningún elemento gráfico, fotográfico o tipográfico debe invadir este espacio. El área de reserva está definida por la unidad de medida “X” que corresponde al ancho del símbolo. La medida “X” debe ser respetada a cada lado e incluso debe ser mayor siempre que sea posible.

Caso especial

En piezas horizontales, se puede reducir el área de reserva a la mitad del símbolo.

Materiales permitidos

Materiales permitidos

Materiales sobre los cuales se puede aplicar el logotipo correctamente:

Vidrío

Cuero

Plata

Dorado

Fondos permitidos

El logotipo puede ser aplicado sobre otros fondos permitidos:

Fotografías sin ruido visual y con espacios disponibles para ubicar el logotipo.

Texturas azules que no afecten la legibilidad del logotipo.
 

Fondos grises muy claros.

Fondos no permitidos

Fondos sobre los cuales no se debe aplicar el logotipo:

Fondos de colores distintos a los especificados.

Fondos de color que presenten bajo contraste.

Fotografías con numerosos detalles.

Imágenes con texturas o patrones complejos.

Usos incorrectos del logotipo

El logotipo no debe:

Reproducirse de manera inclinada.

Presentar alteraciones en la disposición de las letras.

Presentar alteraciones en el orden de los elementos.

Presentar cambios en la relación de la proporción.

Reproducirse de forma distorsionada.

Utilizar el símbolo con otra palabra.

Utilizarse como parte de un texto.

Aplicarse con una tipografía similar.

Presentar modificaciones en los colores.

Ser aplicados con efectos visuales.

Tener sombras.

Reproducirse en línea.

Reproducirse con otros gráficos.

Utilizarse como textura (papel regalo, cenefas o patrón para telas).

Reproducirse con línea de contorno.

Descriptor

El descriptor es una palabra que identifica un negocio particular de SURA. Los descriptores unifican la identidad de marca de los diferentes negocios y acompañan el logotipo de SURA para clarificar el negocio que emite el mensaje. 

Se debe ubicar al lado izquierdo del logotipo de SURA, se utiliza la tipografía Barlow Medium en mayúsculas sostenidas y se alinea a la base de la tipografía del logotipo.

Tamaño

Menos de 4 letras

El alto del descriptor es del 50% de X, siendo X el alto del símbolo; este lineamiento aplica para los descriptores de EPS y ARL.

Más de 7 letras

El alto del descriptor es de 35% de X, siendo X el alto del símbolo, este lineamiento aplica para los descriptores en sinergias.

Espacio mínimo entre el descriptor y el logotipo

La distancia mínima entre el descriptor y el logotipo debe ser de dos anchos del símbolo.

Símbolo

Encuadre

El símbolo se puede encuadrar dependiendo de la aplicación en la que se va ubicar. Se debe tomar en cuenta: 

1. El encuadre deberá mostrar, al menos, 60% del área total del símbolo.
2. El símbolo deberá ir siempre acompañado de la palabra SURA.

Ejemplos de encuadre (verticales)

Ejemplos de encuadre (horizontales)

Usos en medios digitales

Usos en merchandising

Tazas

Tazas

Bolsas

Bolsas

Cuadernos

Cuadernos

Camisetas

Cuadernos

Usos en eventos

Stand 1

Stand 1

Stand 2

Stand 2

Pendones

Pendones

Usos en patrocinios

Uniformes

Uniformes

Velero

Usos incorrectos

No se debe aplicar el símbolo en:

Marca de agua.

Anuncios y publicidad.

Texturas.

Bullets.

Elemento decorativo en señalización.