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Identificadores

Última actualización : 26 Feb 2020

Introducción

Los identificadores son distintivos que se utilizan para proporcionar identidad a ciertas campañas o programas. Estos deben ser creados de tal manera que formen parte del sistema visual de la marca. Se han establecido los siguientes lineamientos para su desarrollo.

Tipografía

Color

Formas geométricas.

Formas contenedoras.

Iconos

Tipografía

La tipografía que se debe utilizar para construir un identificador es la Barlow. Se pueden usar sus distintos estilos para generar dinamismo en el identificador y de ser necesario se puede utilizar más de una tipografía; en este caso la FS Joey. Sin embargo la tipografía que debe destacar y predominar es la Barlow. El uso de la FS Joey, será solo para acentuar o hacer evidente algún elemento que se quiera resaltar del identificador.

Colores

El color que se deben utilizar en los identificadores es el Gris PANTONE® 424 C , con la finalidad de mantener unidad con la identidad visual de la marca.

Gris

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  • Pantone: 424 C
  • RGB: 112, 115, 114
  • CMYK: 30, 20, 19, 58

Figuras geométricas

Se puede hacer uso de figuras geométricas para hacer más dinámicos los identificadores, en caso de utilizarlas deben ser discretas e integrarse al sistema visual de SURA.

Formas contenedoras

Las formas contenedoras son otro recurso que se puede utilizar para darle notoriedad al identificador. Los contenedores deben integrarse al sistema visual de SURA y usarse en los casos que sea conveniente.

Iconos

En ocasiones, los iconos son un buen recurso para relacionar al identificador con el concepto que se busca transmitir. Deberán apegarse a los criterios establecidos en el capítulo del sistema visual de la marca.

Ejemplos

A continuación, se muestran ejemplos de posibles identificadores. Para cada caso se muestran distintas composiciones con base en los criterios establecidos en este capítulo. Desde la expresión más básica, hasta la que cuenta con el mayor número de elementos permitidos.

Aplicación de identificadores

Una vez construido el identificador podrá ser aplicado en distintas piezas de comunicación. Así como se establecieron lineamientos para su construcción, también se han establecido lineamientos para su aplicación.

El siguiente ejemplo muestra un identificador aplicado correctamente en un aviso publicitario. Los lineamientos correctos a tomar en cuenta son:
 

Debe ubicarse en un lugar visible.

No puede ser más grande que el logotipo.

Sólo debe aparecer una vez en el material de comunicación.

Debe ser independiente a los demás elementos gráficos que existan en la pieza de comunicación.