ADN SURA

SURA es la marca que acompaña a los latinoamericanos con un portafolio de soluciones en Seguros, Pensiones, Ahorro e Inversión, con presencia en 10 países de la región.

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Fotografías

Última actualización : 25 Mar 2020

Introducción

SURA cuenta con un convenio con un banco de imágenes que permite descargar recursos a través de su plataforma. Se deberán seguir criterios puntuales para seleccionar imágenes que cuenten con la personalidad de la marca SURA.

Criterios de selección de fotografías

Al momento de elegir imágenes para diferentes piezas de SURA se deben tomar en cuenta los siguientes puntos:

Vida cotidiana:

Las fotografías deben presentar momentos de la vida cotidiana: tranquilidad, felicidad, seguridad.

Personas Latinas:

El grupo étnico de las personas que aparecen en las imágenes debe ser acorde a la región donde serán utilizadas

Lenguaje corporal

Las personas en la imagen deben tener un lenguaje corporal natural, no posado.

Contexto:

Los lugares donde se encuentran las personas deben representar ambientes propios de la clase media, no casas, cocinas o interiores de lujo. El contexto debe ser coherente con el segmento masivo al que se dirigen gran parte de las comunicaciones de SURA.

Tonalidad y saturación

Dependiendo del tipo de comunicación y segmento al que se dirija, varía la tonalidad, saturación y estilo fotográfico de las imágenes. 

Para los segmentos premium las imágenes deben tener tonalidades más grises y ser menos saturadas.

Paleta de tonalidades fotográficas

Para los segmentos masivos las imágenes deben tener tonalidades más amarillas o azules, además la saturación debe ser más alta.

Paleta de tonalidades fotográficas

Temáticas

Parejas

Al utilizar fotografías de parejas debemos transmitir la confianza que caracteriza la relación con nuestros clientes.

Niños

Al utilizar fotografías de niños se pueden conseguir piezas llamativas que hablan de futuro, cuidado y aprendizaje.

Retratos

Las fotografías de retratos representan las actitudes de nuestros clientes. Deben transmitir tranquilidad, felicidad y la seguridad que logran obtener con nuestros productos y servicios. Es importante seleccionar imágenes con un contexto.

Detalles

Las fotografías de detalles de actividades u objetos son interesantes en su composición, son útiles para transmitir una metáfora o analogía del concepto que se desea comunicar.

Paisajes

En las imágenes de paisajes pueden utilizarse encuadres generales o planos con detalles específicos. Las imágenes pueden representar cualquier región geográfica en la cual tenga presencia SURA.

Objetos

Pueden mostrarse objetos de la vida cotidiana para transmitir metáforas o analogías evitando imágenes con temas negativos.

Blanco y negro

Con la intención de contar con alternativas de tratamiento de imagen, está permitido utilizar imágenes en blanco y negro. Además es posible seleccionar partes de la imagen para dar acentos de color utilizando únicamente colores de la paleta corporativa.

Retoque

Es importante que no se descarten fotografías que cumplan con la mayoría de los criterios de selección por detalles que podrían retocarse fácilmente como:

Iluminación (brillo/contraste)

Tonalidad

Colores

Duotono

Se puede usar en medios impresos como: Avisos, Folletos, Pendones y Stands. Y en medios digitales como: Avisos, boletines, Mailings y Posts.

¿Cómo se genera?

Paso 1: Abrir en Photoshop la imagen que se usará.

Paso 2: Aplicar a un adjusment layerde Gradient Map.

Paso 3: Definir el degradado deblanco (#ffffff) a Pantone 286 C.

Paso 4: Exportar la imagen en la resolución requerida dependiendo de la aplicación.

Ejemplo

Usos incorrectos

Utilizar más azul que blanco.

Utilizar en negativo.

Utilizar más blanco que azul.

Utilizar otros colores.

Utilizar más de un Gradient Map.

Utilizar azul con otro color.

Fondos de color

Fondos a color

Se puede usar en medios impresos como: Avisos, Folletos, Pendones y Stands. Y en medios digitales como: Avisos, boletines, Mailings y Posts.

¿Cómo se genera?

Paso 1: Abrir en Photoshop la imagen que se usará.

Paso 2: Recortar el elemento quese quiere traer al frente.

Paso 3: Sumar un campos de color Pantone 286 C en modo Multiply al 70% sobre foto original.

Paso 4: Ubicar el elemento recortadosobre la imagen con campo de colory exportar a la resolución requerida.

Ejemplo

En el uso de este efecto se deberá utilizarel condor en su versión negativa; Pantone 637 C.

Usos incorrectos

Utilizar otro color.

Utilizar degradado.

Utilizar sin sujeto de frente.

Aplicar más de una capa de color.

Utilizar otro modo de transparencia.

Utilizar con foto en blanco y negro.

Degradado azul

Se puede usar en medios impresos como: Avisos, Folletos, Pendones y Stands. Y en medios digitales como: Avisos, boletines, Mailings y Posts.

¿Cómo se genera?

Paso 1: Abrir en Photoshop la imagen que se usará. 

Paso 2: El degradado debe estaren la esquina inferior derecha sin pasar el 50% de la imagen.

Paso 3: Ubicar el degradado sobrela imagen en modo Multiply.

Paso 4: Exportar la imagen en la resolución requerida dependiendode la aplicación. 

Ejemplo

Usos incorrectos

Utilizar en otro color.

Utilizar con degradado.

Utilizar en otra esquina.

Utilizar de modo horizontal/vertical.

Pasar al 50% superior de la fotografía.

Mover el espacio de origen del degradado.

Degradado azul aqua

Se puede usar en medios impresos como: Avisos, Folletos, Pendones y Stands. Y en medios digitales como: Avisos, boletines, Mailings y Posts.

¿Cómo se genera?

Paso 1: Abrir en Photoshop la imagen que se usará. 

Paso 2: Agregar una capa de ajustepara convertir imagen en blanco y negro.

Paso 3: El degradado debe estaren la esquina inferior derechasin pasar el 50% de la imagen. Hacer el degradado delPantone 3125 C al Pantone 286 C equivalente al 100% de la imagen.

Paso 4: Ubicar el degradado sobre la fotografía en modo Overlayy exportar a la resoluciónque se requiera.

Ejemplo

Usos incorrectos

Utilizar con fotografía a color.

Utilizar el degradado vertical/horizontal.

Utilizar otros colores.

Utilizar más de una capa de color.

Usar el degradado en secciones.

Utilizar múltiples degradados.

Tipografía

Se puede usar en medios impresos como: Avisos, Folletos, Pendones y Stands. Y en medios digitales como: Avisos, boletines, Mailings y Posts.

¿Cómo se genera?

Paso 1: Abrir en Photoshop la imagen que se usará. 

Paso 2: Colocar la palabra a utilizar sobre los elementos de la fotografía.

Paso 3: Aplicar el modo Linear Burn al 70%.

Paso 4: Exportar la imagen en la resolución requerida dependiendo de la aplicación. 

Ejemplo

Usos incorrectos

Utilizar la tipografía sin transparencia.

Modificar proporciones de la tipografía.

Recortar palabras quedando incompletas.

Utilizar detrás del sujeto.

Utilizar en otro color.

Desenfoque

Se puede usar en medios impresos como: Avisos, Folletos, Pendones y Stands. Y en medios digitales como: Avisos, boletines, Mailings y Posts.

¿Cómo se genera?

Paso 1: Abrir en Photoshop la imagen que se usará. 

Paso 2: Recortar el elemento quese quiere traer al frente.

Paso 3: Agregar el efecto Gaussian Blur de 25 px a la capa de fondo. 

Paso 4: Ubicar el elemento recortado sobre la imagen con desenfoquey exportar a la resolución requerida.

Ejemplo

Usos incorrectos

Exagerar el efecto de desenfoque.

Aplicar el efecto a toda la imagen.

Aplicar color al efecto de desenfoque.

Viñeta

Se puede usar en medios impresos como: Avisos, Folletos, Pendones y Stands. Y en medios digitales como: Avisos, boletines, Mailings y Posts.

¿Cómo se genera?

Paso 1: Abrir en Photoshop la imagen que se usará.

Paso 2: Generar una viñeta de color negro al 50%, en la mitad inferiorde la fotografía.

Paso 3: Aplicar a la viñeta el modo Multiply sobre la fotografía.

Paso 4: Exportar la imagen en la resolución requerida dependiendo de la aplicación. 

Ejemplo

Usos incorrectos

Ubicar la viñeta en la parte superior.

Usar la viñeta sobre el 50% de la imagen.

Utilizar la viñeta con degradado de color.

Utilizar en ejes verticales.

Utilizar en el contorno total de la imagen.

Utilizar con otros colores.

Tramado

Se puede usar en medios impresos como: Avisos, Folletos, Pendones y Stands. Y en medios digitales como: Avisos, boletines, Mailings y Posts.

¿Cómo se genera?

Paso 1: Abrir en Photoshop la imagen silueteada que se usará.

Paso 2: Separar al sujeto del fondoblanco de la imagen.

Paso 3: Convertir a Grayscale (escala de grises).

Paso 4: Convertir a Bitmap e introducir: Bitmap (Output 300 Pixels/Inch - Halftone Screen) y Halftone Screen (Frecuency: 15 Lines/Inch - Angle: 0 degrees - Shape: Round)

Paso 5: En el menú Select, elegir la opción Color Range y seleccionar el color negro con el gotero; para separarlo usa “Command + J”.

Paso 6: Selecciona todos los elementos con “Command + A” y aplica el color Pantone 286 C con “Command + Delete”.

Paso 7: Una vez teniendo al sujetode color, agregar una nueva layer y rellenarla con el blanco (#ffffff).

Paso 8: Exportar la imagen en la resolución requerida dependiendo de la aplicación. 

Ejemplo

Usos incorrectos

Utilizar en otro color.

Utilizar en negativo.

Modificar proporciones de la fotografía.

Utilizar con fondo de color.

Utilizar en degradado.

Utilizar con un tramado diferente al ya establecido arriba.

Tramado de fondo

Se puede usar en medios impresos como: Avisos, Folletos, Pendones y Stands. Y en medios digitales como: Avisos, boletines, Mailings y Posts.

¿Cómo se genera?

Paso 1: Abrir en Photoshop la imagen que se usará.

Paso 2: Recortar el elemento quese quiere traer al frente.

Paso 3: Sin exportar el archivo, abre un nuevo documento con la misma fotografía.

Paso 4: Abrir la misma fotografía en Photoshop y conviértelo a Grayscale (escala de grises).

Paso 5: Convertir a Bitmap e introducir los siguientes valores: Bitmap (Output 300 Pixels/Inch) y Halftone Screen (Halftone Screen  Frecuency: 15 Lines/Inch Angle: 0 degrees Shape: Round)

Paso 6: En el menú Select, elegir la opción Color Range y seleccionar el color negro con el gotero; para separarlo usa “Command + J”.

Paso 7: Selecciona todos los elementos con “Command + A” y aplica el color Pantone 286 C con “Command + Delete”.

Paso 8: Una vez teniendo el tramado de color, agregar una nueva layer y rellenarla con el blanco (#ffffff), copiar y pegar en el archivo del sujeto.

Paso 9: Después de haber realizado el archivo 2 (fondo), copiarlo y pegarlo.

Ejemplo

Usos incorrectos

Utilizar con otro color.

Utilizar con fondo de color.

Utilizar con un tramado distinto al establecido.

Mover al sujeto de la posición original que tiene en la foto.

Utilizar con degradado.

Utilizar distintos bloques de color.